天猫启动“双节棍” 专家：洞察中国数字经济最佳窗口

科技日报记者 何星辉

10月20日，天猫宣布启动疫后最大消费季。今年“双11”设置了两个售卖期，从“光棍节”变身“双节棍”。11月1日至3日、11月11日将有两波售卖，而预售将从10月21日启动。届时，将有超过8亿消费者与500万商家，汇聚内需合力、激发中国信心。

发布会现场。

据悉，今年会有来自全国数百个城市的200万本地商家加入天猫“双11”狂欢。两波售卖的方案设计，更多是为了照顾受到疫情影响的商家，让他们抓住全年最大的黄金消费节点，根据销售情况的变化适时调整策略，从而获得更大爆发。

全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地，而天猫“双11”正是他们在中国市场扩大影响力、吸引新客户的最好契机。作为全球最大消费季，今年“双11”将覆盖220多个国家和地区，2.5万家海外商家参与其中，超过2600个海外新品牌将首次亮相。天猫国际推出的“全球扫货计划”，让消费者在家就能“躺收”全球好货。香奈儿、江诗丹顿等10大奢侈品牌将带来新品首秀，并给到史上最大优惠。

上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧表示，天猫“双11”是观察中国经济的晴雨表，也是洞察中国数字经济发展的最佳窗口，天猫“双11”给外界提供了一个观察中国企业数字化转型的实验场，而阿里这个电商平台，则是企业数字化的孵化器。天猫“双11”的巨大订单，以及支撑订单顺利处理和交付背后的支付系统、物流和配送系统，都是中国数字经济的基础设施，它衡量了中国数字基建的稳定性和普惠能力。与此同时，“双11”还伴随大量的商业创新，直播和数字媒体及娱乐，都是中国企业创新的孵化器。阿里的商业操作系统和完整的数字化能力，可以极大降低中小企业的市场进入门槛和降低小微企业的数字鸿沟，促进中国经济的快速数字化。