维密英国公司宣布破产怎么回事？维密英国公司为什么破产了背后原因揭秘

经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。加之今年又受到疫情冲击，维多利亚的秘密业绩一路滑坡，英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。

另外，维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗预计，今年，维密在全球范围内，除了北美计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭。

维密英国公司即将破产清算 共25家门店800余员工

6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。记者了解到，接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。

记者了解到，维密在英国开设了25家门店，卫生事件以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。

负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示：“虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。”德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项，也有可能将维密的资产出售给第三方。截至目前，英国维密的25间门市均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。

罗伯哈丁在一份声明中同时表示：“这是对英国’商业街’的又一打击，也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响，叠加了实体店面在更广领域面临的挑战，导致了资金短缺……”

有业内人士分析，疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素，要想继续保持行业地位，在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。

在维密英国公司被“接管”后，维多利亚的秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer发声明表示，全球其他地区的门店不受影响。据悉，维多利亚的秘密在中国部分的门店仍然正常营业。

网友热议：维密秀以后没得看了？　　

维密英国公司即将破产清算消息一出，即引发网友热议，不少网友表示：以后是不是看不到维密秀了？

曾经风靡全球

维密的品牌历史并不悠久。1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店。这家店主打性感、时尚的内衣产品，取名维多利亚的秘密。

然而到了1982年，已拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德，却因为激进扩张所导致的资金链断裂，不得不将门店卖给了L Brands的前身The Limited集团。

真正的转机出现在1999年的一场营销。在那一年的美国超级杯职业橄榄球赛直播节目中，中场休息时的网络直播画面，忽然被切换成一段30秒的“维密秀”走秀视频。

这引起了很多人的好奇，随即维密官方网站点击量30分钟内超过100万次，网络一度陷入瘫痪。维密靠此一炮而红，无论是市场地位还是品牌影响力都得到了极大的提升。

尝到了甜头的莱斯·韦克斯纳，此后愈加用心的经营维密秀。

相关数据显示， 2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。

到了2009年，处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人记录，当年销售额也达到了107.5亿美元。

经历15年辉煌后 维密遭遇“中年危机”

在经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。不仅遭遇业务上的挣扎，收视率也是连年下滑。

2015年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。

与之俱来的是收入下滑，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下，2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

去年11月21日， 维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大，从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元；净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%，这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。