“春节家电”需求暴涨企业加班加点应对 消毒家

“就地过年”“居家过年”之下，春节期间家电市场出现新特点。

虽然家电卖场依旧冷清，但线上市场却异常火爆。三四线市场家电销量大增，消毒机等健康家电受宠销量暴涨133%。与此同时，在原材料上涨等多因素作用下，家电价格也较往年出现不同程度的上涨。在以旧换新等多政策刺激下，家电消费升级现象显著。

面对家电销量的上涨，众多家电企业在制造、销售、配送等环节加班加点。无论家电企业还是零售商，营销策略更加侧重精准性，贴合就地过年等需求特点制定新策略。而在成本压力多因素作用下，节后家电价格或再迎一波上涨。

三四线销量上涨60%消毒家电受宠

卖场略显萧条主攻线上

由于一二线城市年轻消费群体返乡现象减少，今年线上家电销量出现明显上涨。

国美相关人士向《证券日报》记者透露，今年一二线城市家电配送量上涨了30%，线上三四线及农村地区的销量上涨60%，目前全网销量增长已超六成。很多年轻消费群体由于不回家过年，都把家电作为礼物送给亲戚朋友。

在具体品类上，冰箱、厨房电器、电视这三大家电需求更加旺盛。苏宁易购内部人士向《证券日报》记者透露，以电视为例，近日，网课神器电视销量榜单中，小米、创维、TCL、长虹的销量呈上升趋势。为迎合消费者需求，苏宁易购对部分品牌的教育、大屏电视进行了限时的大幅降价活动，降价从2000元到5000元不等。

与此同时，今年春节前后，受疫情影响，消费者对防疫健康类商品需求水涨船高，一些平时不被关注的小家电，正在走进千家万户。比如刀筷消毒器、空气净化器、血氧仪等，成为年货节消费者更为关注的产品。

苏宁大数据显示，自2020年开始，号称“消洗三剑客”的消毒柜、洗碗机、洗菜机销量上涨133%。“苏宁年货节期间，一款小巧的智能刀筷消毒机销量暴涨，涨幅超150%。”苏宁易购上述人士称。

“今年春节依然是家电消费旺季，但今年年份特殊，全国倡导就地过年，春节期间的家电消费区域分布可能会与往年不同。就地过年会出现新的需求特征，一是春节宅经济带来的家电更新需求，二是对具有抑菌、抗菌功能的健康家电的需求，另外，智能家电也是一个新的增长点。这些现象在线上表现尤为明显。”钢经济研究院首席研究员胡麒牧在接受《证券日报》记者时表示。

而家电卖场，则依旧延续了往年的冷静场景。

《证券日报》记者走访几个北京的家电卖场看到，目前的促销、优惠活动，相比往年，力度比较有限，线下卖场不算有气氛，线上目前还仅是彩电等几个品类在参与。家电企业在营销策略上都在突出相关服务，比如延保、关键部件换新、限时减额等，部分冰箱品牌的力度空前提升，喊出“12年延保”的口号。然而即便如此，家电卖场还是较为冷清，消费者并不多。

胡麒牧称，预计今年无论是家电企业还是零售商，营销策略会更加侧重精准性，贴合就地过年的需求特点并实施促进家电消费的政策来制定营销策略。此外，在生产环节很多企业春节期间可能会加班加点赶订单，物流配送环节一些电商平台也推出春节期间照常配送的政策。

TCL实业控股CEO王成在接受《证券日报》记者采访时介绍道：“TCL较早地启动了春节营销战略，引入直播带货等新营销模式，销量出现上涨，线上比往年大幅提升，目前产业链全环节都在加班加点。2020年全年，TCL电视累计销量同比增长15.9%至2393万台，超额完成全年目标并再创新高。”

长虹、海信、华帝、奥克斯等多个家电品牌的年货节也将陆续推出。各个家电厂商在一线市场的争夺并没有因为疫情的多变而放缓，相反无论是线上、线下同步提前布局，销量也在春节前就迎来不同程度上涨。

节后或结构性升级推高零售价

成本效应传递附加值凸显

“春节家电”销量暴增的背后，家电厂商的材料成本、管理成本、运营成本等持续上涨现象也越发显著，部分家电厂商正在酝酿节后新一轮的家电价格上涨。

据了解，受运营成本上涨的压力，最终由家电厂商传递到一线市场上，往往还会有2个月-3个月的滞后期。在2021年春节之后的3月份后，各个家电厂商会通过产品的结构性升级等手段，推高一部分家电产品的市场零售价格。

对此，多个家电厂商负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，不排除有这种情况发生。